该报告吸引了Transsion在非洲的手机核心业务到扩张业务的关注。全球知名市场研究公司Canalys发布了2022年第二季度TWS市场研究报告和全球TWS主要市场供应商排名。在非洲，传音拥有57%的市场份额，在TWS品牌出货量方面位居非洲第一。在全球范围内，通货膨胀和流行病等宏观因素导致消费者需求大幅下降。在此背景下，传音不断拓展新产品和服务，包括基本手机配件、智能服装、TWS耳机、笔记本电脑和电视，以满足新兴市场的消费者需求。进军新产品领域，拓展品类路线，能否保持核心竞争力？品类拓展业务引领非洲市场，业内人士表示，品类拓展业务布局和发展的前提是非洲品类拓展出货市场仍被品牌产品占据。随着品牌制造商取代白色品牌，山寨的步伐不断加快，我们可以看到这一业务仍有很大的增长空间。传音的发展路径是通过多个品牌的多维切入点，打造品类拓展业务，包括独家品牌和手机拓展业务。其中，消费电子品牌oraimo是传音的延伸类独家品牌，开发的产品包括WS蓝牙耳机、智能手表、蓝牙音箱、移动电源、吸尘器等。在积极发展线下业务的同时，Olaimo积极拓展线上业务，目前已覆盖非洲、南亚、东南亚、拉丁美洲等50多个国家和地区，拥有超过1亿用户。Syinix是传音的专业消费电子品牌，定位在中高端。在手机拓展业务方面，传音旗下三大手机品牌TECNO、itel、Infinix均积极拓展，推出手机基本配件、智能穿戴、TWS耳机、笔记本电脑、电视机等产品。

Transsion Holding表示，从非洲等新兴市场来看，很多产品的市场空间还没有完全开放。电视普及率在40%左右，不使用电视的人群较多，而且相当一部分群体仍在使用功能机，而从功能机切换到智能机，外围产品也会增加，渗透率也会提高。目前，传音的TWS业务在非洲市场处于领先地位，这表明了传音对未来发展的远见和远见。中长期的增长能持续吗？从近几年的财报来看，90%以上的销售额仍来自手机业务的贡献，品类拓展业务的销售额不到10%，增长速度相对较慢。毫无疑问，手机是传音在新兴市场发展的起点和基础，也是“万物之源”。在接受《经济观察家》采访时，传音定位要拓展品类和移动互联网业务，“品类的拓展和移动互联网业务将带动公司中长期发展。在这一点上，我们可以瞥见小米对扩展硬件的态度。最初，小米开始扩展品类以获得更多用户，但在逐步探索中，物联网已成为公司的战略目标。雷军在8月份的年度演讲中提到了“小米科技生态”的新概念，希望更好地服务于人们，从智能手机到可穿戴设备、智能家居、智能制造、智能电动汽车、仿生机器人，围绕着人们的生活和工作。小米在扩大品类的时候，始终把核心采购群体聚焦在年轻人身上，并利用小米的品牌和渠道资源来实现品类爆发。传音也是如此，将核心采购群体定位为新兴市场用户，渗透率低，有潜在空间。

更重要的是，传音品牌和渠道资源在非洲市场上实力雄厚，成为其发展的护城河。传音手机品牌每年都被著名的泛非商业杂志《非洲商业》评为“消费者最喜爱的品牌”。渠道资源受益于传音的本地化、庞大的销售网络、与经销商的紧密合作、广泛覆盖、强渗透率和高稳定性。公开资料显示，Transsion已与2000多家经销商客户建立了密切的合作关系，这些经销商在各个市场国家拥有丰富的销售经验，并形成了覆盖非洲、南亚、东南亚、中东、南美等主要新兴市场的销售网络。在疫情期间，Syinix在Facebook商店推出了一款全新的电视产品A20系列，由当地人气网红Size8Reborn直播，并与Transsion售后服务品牌Carlcare合作搭建了手机销售平台，发布会当天售罄。用两条腿走路比用一条腿跳跃更稳定。传音正在构建“手机+移动互联网服务+消费电子、数码配件”的商业生态系统模式，增强了传音在非洲市场的竞争力。品类的扩大能否带动语音传输的中长期发展，目前较为乐观。